Навык
письма - один из наиболее важных для SMM-специалиста. Именно поэтому
сегодняшнюю рассылку я хочу посвятить принципам эффективного письма.
Приведенные советы универсальны - не важно, будете ли Вы писать книгу, статью
или пост на Facebook.
После выхода моей книги «Маркетинг в социальных сетях» мне
стали часто задавать вопрос: «Сколько времени понадобилось на написание
книги?». Отвечу: «Писал я ее год, но написал
за 40 дней». Правило Парето в действии: 20% контента за 325
дней и 80% за 40.
В процессе работы я вывел для себя ряд правил,
соблюдение которых помогло мне писать эффективнее, быстрее и проще.
1. Писать
не основываясь на вдохновении
Писательство — это процесс, который я люблю больше
всего в жизни. Но для меня это всегда было творческим таинством,
который нельзя программировать и для свершения которого должен произойти
особая химическая реакция чувств, эмоций, настроения.
Но при работе над книгой я понял, что вдохновение
может приходить, а может и нет, однако, на процесс работы над
книгой это влиять не должно. Поэтому я стал относиться
к написанию книги не как к творчеству или хобби, а как
к работе. Иногда она желанная и легкая, иногда тяжелая
и напряженная, но это всегда — обязательная и планомерная
работа.
2. Ставить
норматив работы
В какой-то момент я поставил себе норматив —
10 000 символов в день и не ложился спать пока
не выполнял его. В самые напряженные дни, когда концентрация
проектных дел, встреч, либо выступлений зашкаливала — я позволял себе
снизить норматив до 5000 символов, но не чаще раза
в неделю.
3. Работать
над книгой в дороге
Я много летаю — в среднем 2-4 раза
в неделю и, надо сказать, время в перелетах — самое
продуктивное время в моей жизни. Минимум отвлекающих факторов, только
ты и книга (ну и еще музыка в наушниках).
4. Писать на основе
подробного MindMap
Заранее я разработал подробную структуру книги, разбил
ее на главы, на темы, на пункты и подпункты, вплоть
до детализации конкретных списков. Изначально я потратил часов пять
на составление такой карты, зато у книги появился скелет
и дальнейшая работа была уже последовательной детализацией каждого пункта,
а не интуитивным «письмом на ощупь».
5. Вести
специальный блокнот
Периодически в дороге, во время встреч, в офисе
и дома у меня возникали идеи для книги и, если я откладывал
их на дальнейшее обдумывание — они, чаще всего, забывались.
Тогда я завел специальный блокнот в Evernote, в котором агрегировал
всю информацию по книге, в том числе примеры, кейсы, цифры.
Преимущества такого подхода: доступность в любой момент с любого
устройства, удобный поиск и компоновка данных.
К слову сказать, свою вторую книгу я полностью пишу
в Evernote, а в текстовый редактор перенесу только перед сдачей
в издательство.
6.
Писать то, что пишется
Я всегда пишу нелинейно, перескакивая с главы
на главу, с мысли на мысль. Это позволяет всегда удерживать
максимальный градус эффективности, работая над тем, что в данный
конкретный момент пишется проще всего, не застревая на сложных
моментах.
7.
Заканчивать на середине мысли
Для меня сложнее всего начало работы. Мне нужно расписаться
и это очень сложно начинать делать, например, с новой главы. Поэтому,
как правило, я заканчиваю писать на понятной для меня мысли, оставляя
пару абзацев недописанными для «разгона» завтра.
8.
Ориентироваться на читателя
Я все время представлял себе читателя. Точнее, поскольку
у книги много аудиторий (SMM-специалисты, маркетологи в компаниях,
владельцы бизнеса, люди, развивающие персональный бренд) — я представлял
себе группу людей, читающих мою книгу и оценивал насколько она
им понятна, близка, интересна и, главное, насколько решает
их проблемы.
9. Четкие
сроки
Человек устроен так, что ему всегда нужно видеть горизонт,
видеть предел. К этой черте приурочиваются все действия, по ней
ведется планирование, поэтому важно, чтобы эта черта была прочерчена как можно
четче.
В середине работы над книгой мы с Михаилом
Ивановым договорились, что, во-первых, мы закрепим дату сдачи рукописи
в договоре и даже предусмотрим финансовые штрафные санкции
в случае нарушения сроков. Во-вторых, издательство и я публично
огласим срок, к которому рукопись должна быть готова, чтобы у нас
не оставалось путей для отступления.
10.
Минимизировать отвлекающие факторы
Я не могу писать в офисе. Я не могу
общаться в процессе работы над книгой. Мне сложно сосредоточиться после
того как меня отвлекают. Поэтому пишу я дома, в кафе, в парке
или в дороге.
И пишу с выключенным телефоном и выключенными
мессенджерами. Помимо прочего, обычно я отключаю интернет, поскольку это
самая плодородная среда для прокрастинации. В результате, эффективность
работы резко возрастает.
Потому что только БОЛЬШАЯ ИДЕЯ может взорвать умы ваших посетителей и побудить их сделать то, что вы от них хотите. 
Многие сталкиваются с разочарованием, пытаясь
А теперь,