Перед всеми маркетологами остро стоит вопрос о подборе семантики на сайт и анализе семантики конкурентов. Если в России есть достаточно инструментов для этого (SEMrush, SpyWords и др.), то украинским интернет-маркетологам пользоваться как бы нечем.
Мы решили исправить эту ситуацию и выпустили в паблик свой внутренний сервис мониторинга выдачи — Prodvigator.ua.
Сервис мониторит выдачу по ~2 млн. поисковых запросов и 1,5 миллиона доменов, которые встречаются в уанете.
Кроме прочего, сервис поможет интернет-маркетологам:
подобрать семантическое ядро;
проанализировать видимость и семантику сайта;
проанализировать конкурентов;
в поиске новых ключевых фраз;
при анализе происходящих изменений в выдаче.
Уже действует партнерская программа, с помощью которой вы можете заработать 30% от всех платежей пользователей, которые зарегистрировались по вашей ссылке. Свою ссылку можно получить тут.
Вместо скучных инструкций мы решили опубликовать пример использования сервиса.
Инструкция «Как быстро увеличить трафик»
Ищем фразы, по которым наш домен в ТОП-100:
Выбираем те, которые близки к ТОПу:
Меняем вид отображения на «В виде дерева» — это поможет сгруппировать ключевые фразы по целевым страницам.
У нас хороший гостевой пост о важных чек-поинтах перед запуском маркетинговой кампании. Автор — Евгений Рисов, руководитель отдела маркетинга компании Acceptic.
«За последние два дня создано больше контента, чем существовало во всей сети в 2003 году». (с) Дэн Колби, Google CMO. Ad Age Digital Conference 2011
Уровень информационного шума зашкаливает везде, во всем. Положение вещей будет только усугубляться. Что это значит для нас с вами? Достучаться до своей ЦА будет с каждым годом сложней и дороже. Вне зависимости от того, насколько полезен и востребован ваш продукт/услуга, делать это все сложней. Реклама все дороже. Отдача все меньше. Люди, которым мы маркетируем, строят барьеры.
На фоне этого вы хотите запустить новый проект или усилить имеющийся? В этой статье речь пойдет о том, что следует принять во внимание и на какие вопросы ответить, чтобы увеличить шансы на успех.
«Никакие тактические успехи не могут компенсировать стратегические просчёты». (с) Карл фон Клаузевиц
№1. Сегментирование
«Узнать, что все хотят, и дать им это!» (с) Артемий Лебедев
Увы, многие игнорирует этот вопрос. Начните с определения своей ЦА.
Вы обязаны четко знать, кому продавать, и социально-демографическими понятиями лучше не ограничиваться. Должен быть один или несколько факторов, которые объединяют вашу аудиторию. Детализируйте портреты: опишите конкретного человека, его привычки и потребности, его проблему и сопоставьте с вашим решением. На старте, чем сильней ограничена ЦА, тем лучше. Когда окрепнете, стоит постепенно масштабироваться. Но всегда придерживайтесь своего сообщения и позиционирования, никогда не размывайте ядро ЦА. Не допускайте фатальную ошибку — угодить всем сразу. Четкая сегментация оптимизирует процесс продвижения, позволяет избежать лишних расходов и получить большую отдачу за вложенные средства.
№2. Дифференциация
Должна вытекать из сегментирования. Вы должны отличаться, выделяться, быть особенными в своем деле. Иначе не выжить. Представьте, что вам нужно строить четкую дифференциацию на очень консервативном и конкурентном рынке.
Проработайте свою дифференциацию до такой степени, пока не станет совершенно ясно, в чем ваша изюминка!
№3. Позиционирование
Формирование образа продукта в сознании потребителя. Не путать с дифференциацией — это история о чем-то совершено реальном и по факту! В то же время позиционирование может выступать в роли мегафона для дифференциации. Позиционирование относительно, в этом его прелесть.
Этому вопросу следует уделить должное внимание, так как он является фундаментом всех рекламных коммуникаций — должна быть предельно ясная позиция компании и ее месседж. Для стартапа месседж может измениться. Но для бренда очень важно запуститься с определенным позиционированием и затем его придерживаться. Если год спустя вы заявите, что занимаетесь чем-то другим, вам просто не будут доверять.
№4. Вопросы и ответы
«Правильная последовательность заданных вопросов и ответов на них себе самому или другим — залог получения нужного результата». (с) Саймон Синек
Далее следует задать себе ряд просветляющих вопросов и найти искренние ответы на них. Самое главное — посмотреть в зеркало и спросить себя: я создаю что-то ценное, принесёт это пользу миру? А остальной перечень вопросов такой:
Есть ли у проекта «больнюсенький» человек (лидер), который горит идеей и сможет разжечь остальных?
Как обстоят дела с масштабированием и емкостью рынка?
Цели проекта?
В чем ключевая компетенция проекта?
Какие технологии будут использоваться для реализации?
№5. Анализ пяти сил Портера
Не забудьте проработать эту модель под ваш проект:
Рыночная власть поставщиков.
Угроза появления новых игроков.
Угроза появления продуктов-заменителей.
Рыночная власть потребителей.
Уровень конкурентной борьбы.
Я не буду расписывать по каждому пункту, лишь еще раз подчеркну особую важность учета этой модели, хотя она и не лишена недостатков в современном мире. Всегда следует помнить, что необходимо остерегаться любых зависимостей: от государства, потребителя, поставщика, партнера, источника трафика. Если конкурентов нет — это повод насторожиться. Возможно, рынка тоже нет, и проект никому не нужен. Если только речь не идет о голубом океане или о какой-то инновации.
№6. Четыре составляющих Digital Marketing
Правильный сайт.
Качественная реклама и SERM.
Аналитика на всех этапах.
Высокий уровень удержания клиентов.
Они — как 4 колеса у машины: каждое жизненно необходимо, иначе машина никуда не поедет. А если и поедет, то будет опасно неустойчива.
Правильный сайт удобен, не вызывает лишнего «трения», интуитивно понятен. От всего, от чего можно отказаться, следует отказаться. Есть только один шанс произвести первое впечатление. За секунды пользователь принимает решение: остаться на сайте или уйти. Решающую роль тут играет эффективный дизайн — гармония элементов, наличие «воздуха», аккуратность, стиль, соответствующий духу бренда и бизнес-целям, правильно подобранные шрифты.
Реклама — это коммуникация с клиентами. Осознайте, на каком уровне коммуникации находитесь сейчас, и двигайтесь дальше. Условно эти уровни можно разделить на 4:
Первый — «Купи-купи».
С клиентами практически не общаемся, задача: сделать максимально выгодное предложение здесь и сейчас. Чаще всего в такой подход инвестируют основные средства, и многие компании в нем увязли. А тем временем это работает все хуже по той же причине — перенасыщение. В таком случае трафик решает: чем его больше, тем лучше. Коммуникации разовые, лояльность отсутствует.
Второй — построение долгосрочной коммуникации, основанной на выгоде.
Специальные предложения, программы лояльности, попытки вовлечения через конкурсы и т.д. Работает, пока кто–то не предложит более «вкусную» скидку.
Третий — трансляция ценностей.
Трубим о том, зачем делаем проект, как компания помогает клиентам и миру стать лучше. Создаем образ компании, с которым человек уже знаком ДО того, как обратился в нее. На этом уровне уже далеко не каждый клиент от вас убежит из-за того, что кто-то предложил ему сэкономить пару баксов. Лояльность растет.
Четвертый — уровень онлайн СМИ.
Станьте экспертом в своем деле. Этаким гуру, к которому все обращаются за советом, потому что и информация актуальная, да и источник надежный.
Продажи интегрируются в обучающий и информационный компонент. Вопрос привлечения трафика уходит с перового плана. Люди покупают у вас, потому что хотят покупать у вас, а не потому что у вас дешевле, лучше, быстрее и т.п. CPO снижается.
И от того, как вы умеете это делать, на каком уровне и какую часть из этого автоматизировать, — зависит ваше будущее. А вовсе не от эффективного использования рекламных каналов, как многим кажется. Потому что каналы дорожают с каждым годом, и самое время ставить на другое. Начать можно сразу с третьего уровня. Да и четвертый уровень, конечно, не всем подойдет. И, пожалуйста, не убивайтесь в поисках «самого эффективного метода продвижения».
Эффективность рекламы зависит не от того, ЧТО вы делаете, а от того, КАК вы это делаете. Любой вид рекламы (если он вообще приемлем для вашего вида деятельности) может быть эффективным. Если выжимать из него максимум, если работать профессионально, интенсивно и ярко! При этом используя одновременно два и более каналов рекламы, мы получаем большую отдачу от каждого из каналов, чем если бы каждый использовали в тот же промежуток времени в отдельности. Процентное соотношение синергии может достигать 15% и более. Не забывайте мониторить свою репутацию в сети и при необходимости своевременно реагировать.
«Аналитические отчеты — это взгляд в зеркало заднего вида». (с) Виталий Мышляев
Аналитика в моде. Но не впадайте в крайности, нет смысла собирать данные, если на их основании ничего не делается. Другая крайность — менять цвет кнопки три раза в месяц. Подобные тесты и полученные от них результаты не совсем репрезентативны, вы можете повторить тест через два месяца и получить противоположный результат. Производите существенные изменения и получайте соответствующие результаты.
Последняя по списку, но не по значимости, составляющая онлайн-маркетинговой машины — высокий уровень удержания клиентов. В основном это достигается за счет удобства сайта, но главное — безусловной клиентоориентированности. Что всегда сделать проще, нежели преодолевать каждый раз новые барьеры. Да и людям приятно. Демонстрируйте уважение и поддержку. Все мы живем в недостатке внимания, давайте подарим его тем, кто платит нам. Если клиент чувствует реальную заботу — он возвращается. Ваш клиент должен оставаться вашим навсегда.
Если вы аутсорсите свой Digital Marketing, следует правильно понимать, какие задачи подрядчик может решать, а какие нет:
Да
Нет
Частые заблуждения
привести целевой трафик;
увеличить узнаваемость;
провести анализ и предоставить рекомендации.
организовать бизнес-процессы;
организовать и контролировать сервис;
создать экономическую окупаемость.
качество сайта не влияет на продвижение;
можно заплатить за полгода вперед, а потом вернуться за результатом;
подрядчик лучше знает, какие цели у моего сайта.
Конечно, это не всё, что могут/не могут выполнять подрядчики, но это даст правильное направление мысли по этому вопросу. Главное — это наличие постоянного и заинтересованного менеджера проекта с вашей стороны. В конечном итоге самое главное — иметь вектор, ему должен подчиняться каждый процесс. И в этой статье мы обозначили главные этапы его формирования.
О том, что не стоит оценивать книгу по обложке, знает каждый. Однако, если речь идет о продвижении оффера, красивая «упаковка» точно не повредит. Пытаетесь привлечь больше лидов, хотите установить контакт с клиентами посредством социальных сетей или, к примеру, желаете создать качественную, вирусную инфографику? Позаботьтесь о том, чтобы предлагаемая вами информация была представлена в максимально привлекательной форме.
Конечно, не все так просто. Далеко не каждый маркетолог обладает глубокими знаниями в области дизайна, а соответствующие курсы стоят недешево. Немалые затраты предполагает и покупка профессионального программного обеспечения.
Но не спешите доставать кошелек. На сегодняшний день в свободном доступе находится целый ряд простых, но при этом эффективных инструментов, которые позволят вам почувствовать себя профессиональным дизайнером.
Правильный выбор цвета заголовка, кнопки заказа или любого иного элемента веб-сайта играет большую роль, чем может показаться на первый взгляд. Предлагаем вашему вниманию инструменты, которые помогут придать лоск вашему лендингу.
1. Adobe Color CC
Adobe Color CC, ранее известный как Adobe Kuler, позволяет создавать и сохранять собственные цветовые схемы. Создав цветовую схему, вы можете импортировать ее в любую другую программу из пакета Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator).
Для того чтобы работать с Adobe Color CC не обязательно проходить процедуру авторизации. Вкладка «Explore» поможет вам подобрать оптимальную цветовую гамму, а при необходимости узнать коды (RGB, HEX) того или иного цвета.
2. Design-Seeds
Внимание! Заходя на этот сайт, вы рискуете потеряться среди невероятного количества изображений с едой, щенками и котиками.
Тем не менее, Design-Seeds способен значительно облегчить жизнь человеку, желающему сделать свой ресурс привлекательнее. К каждому размещенному здесь изображению прилагается соответствующая ему цветовая палитра. Она позволяет пользователю узнать HEX-код приглянувшегося оттенка, чтобы в дальнейшем использовать его при оформлении веб-сайта или лендинга.
3. Image Color Picker
Представьте ситуацию: вы увидели на картинке в интернете цвет, который, как вам кажется, идеально подошел бы для одного из элементов вашего сайта. Но проблема в том, что вы понятия не имеете, как называется данный оттенок. Image Color Picker поможет вам выйти из положения. Загрузите изображение или его URL на ImageColorPicker.com, выберите точку на картинке, и программа мгновенно выдаст вам соответствующие коды (RGB, HEX и HSV).
4. Paletton
Palleton по своему функционалу не сильно отличается от вышеперечисленных инструментов. От вас требуется только выбрать определенный оттенок, и вам будут предложены различные варианты цветовой палитры (монохромная, схема с дополняющими цветами). Главной отличительной чертой данного сервиса является возможность предварительного просмотра типового веб-сайта с выбранными настройками в светлой и темной версиях.
5. COLOURLovers
Если бы вы решили соединить Design-Seeds, Image Color Picker и Palleton, то получили бы COLOURLovers. Этот сервис позволяет создать собственную цветовую палитру или выбрать один из готовых вариантов. Кроме того, COLOURLovers может похвастаться инструментом под названием PHOTOCOPA, с помощью которого можно создать перечень ключевых цветов с загруженной фотографии.
6. Oto255
Oto255 — это ресурс, позволяющий легко и быстро сравнить большое количество оттенков одного и того же цвета. Сервис весьма полезен в случае, когда вам нужно подобрать цвет для каждого элемента инфографики. Также Oto255 дает возможность определить, насколько насыщенный цвет вам требуется.
Бесплатные инструменты для работы со шрифтами и символами
Выбирая шрифт для сайта, обычно стоит придерживаться правила: «чем проще, тем лучше». Однако в некоторых случаях нестандартный шрифт может выступить в качестве приманки для посетителей. Не бойтесь отклоняться от проторенной дороги: если что-то пойдет не так, вы всегда сможете вернуться на нее.
7. Google Fonts
Данный ресурс предлагает более 600 различных шрифтов, которые вы можете использовать на вашем веб-сайте. Для этого достаточно скопировать HTML-код. Также вы можете сохранить понравившиеся шрифты на рабочий стол.
WhatTheFont — это, по сути, Shazam для шрифтов. Просто оставьте на сайте скриншот или ссылку на изображение с неизвестным шрифтом. WhatTheFont не только сообщит название шрифта, но и подскажет, откуда его можно загрузить.
9, 10, 11. Font Space, Font Squirrel, 1001 Fonts
На просторах интернета существует огромное количество ресурсов, предлагающих бесплатно загрузить тот или иной шрифт. Однако подобные сайты, как правило, не имеют проработанного пользовательского соглашения. Кроме того, они буквально бомбардируют пользователей всплывающими окнами.
Впрочем, есть и приятные исключения. Сервисы 1001 Fonts, Font Space и Font Squirrel предлагают огромный выбор шрифтов, часть из которых официально находится в свободном доступе.
12. IcoMoon
В крошечных векторных изображениях есть что-то невероятно притягательное, не правда ли? IcoMoon позволяет вам бесплатно получить картинки в высоком качестве и использовать их в процессе разработки дизайна навигационных кнопок или инфографики. Вам не придется каждый раз создавать изображение с нуля, и вы сэкономите свое время.
13. IconFinder
Если вам нужны не только плоские, но и трехмерные значки, IconFinder к вашим услугам. Вам нужно просто выбрать наиболее подходящее изображение и загрузить его на свой компьютер. Использование графических элементов серьезно упрощает процесс пользования сайтом, что в конечном итоге ведет к повышению уровня конверсии.
14. Vecteezy
Vecteezy — еще один источник высококачественного контента. Здесь вы найдете множество значков, обоев и векторных изображений, позволяющих придать изюминку вашему веб-сайту.
Бесплатные инструменты для создания, редактирования и поиска источника изображения
Грамотно выстроенный визуальный ряд веб-сайта, вне всяких сомнений, имеет огромное значение. Но вам необязательно обращаться к профессиональным дизайнерам: есть целый ряд бесплатных программ, которые помогут вам самостоятельно привести внешний вид ресурса в порядок.
15. Skitch
Skitch — это инструмент от создателей Evernote (сервис хранения заметок), позволяющий сделать screenshot и обработать полученное изображение. Вы можете дополнить его текстом или графическими элементами, а также «размыть» конфиденциальную информацию. Впоследствии можно сохранить изображение на компьютере или же загрузить его на Evernote. Используя Skitch, вы сможете свободно пользоваться информацией, которая имеется у вас только в виде снимка с экрана.
16, 17. Pixlr, Sumapaint
Разработчики Pixlr и Sumapaint не стали изобретать велосипед. Взяв в качестве ориентира Photoshop, они сделали максимально простые в использовании сервисы для работы с изображениями. Отметим, что Pixlr и Sumapaint не стоит воспринимать в качестве основного графического редактора. Это инструменты, позволяющие быстро обработать фотографию для размещения в социальной сети или, к примеру, поместить лицо вашего коллеги на тело бодибилдера.
18. Pixabay
Pixabay предлагает пользователям более 290 000 бесплатных фотографий, векторных изображений и художественных иллюстраций. Загрузите понравившееся изображение и обработайте его в соответствии со своим вкусом. Или не обрабатывайте... выбор всегда за вами.
19. Death to Stock Foto
Если вы постоянно испытываете потребность в качественных фотографиях, обратите внимание на Death to Stock Foto. Став пользователем данного сервиса, вы будете каждый месяц получать пакет фотографий, объединенных той или иной темой. При этом все предоставляемые изображения можно использовать в коммерческих целях без каких-либо ограничений.
20. Canva
Вам кажется, что вы тратите на создание визуального контента слишком много времени? Canva значительно упрощает создание баннеров и графиков, а также позволяет без особого труда отредактировать фотографию. Используя данный инструмент, вы сэкономите немало времени, которое можно будет с чистой душой потратить на маленькую (а может, и не очень маленькую) вечеринку.
В погоне за прибыльностью веб-проекта, интернет-маркетологи ломают голову над тем, какие бы продающие фишки добавить на страницу сайта, чтобы каждый, кто заходит на нее, тот час бы совершал конверсионное действие. Формулу идеальной лэндинг пейдж ищут, словно философский камень, и сегодняшняя статья поможет вам немного приблизиться к ее раскрытию.
Так какой же должна быть эффективная продающая страница? Почему одни лэндинг пейдж приводят своим владельцам сотни клиентов, а другие — лишь занимают место в интернет-пространстве? Все потому, что конверсионная целевая страница должна проектироваться по принципу AIDA (внимание-интерес-желание-действие). Подробнее речь пойдет в статье.
A (Attention) — первый экран страницы должен «включать» внимание
I (Interest) — второй экран страницы должен «разжигать» интерес
D (Desire) — элементы на странице, в том числе УТП, должны «подстегивать» желание
A (Action) — целевая страница должна логически завершаться CTA-элементов (призывом к действию)
А теперь предлагаю подробнее рассмотреть, какие элементы на странице к какой части AIDA относятся:
Attention — элементы «включения» внимания
Чтобы внимание посетителя сайта активировалось с первого взгляда на страницу, важно в первом же экране разместить элементы, которые апелируют к эмоциям потенциального клиента.
Более всего с этой функцией справятся либо слайдеры с качественными баннерами с офером (коммерческим предложением), либо же крупные фоновые фото, видео, связанные с вашими услугами или товарами (если вы продаете нечто само по себе красивое — можете смело размещать фотографию этого предмета).
Важно не перегрузить первый экран множество оферов, иначе человек попросту растеряется и не совершит ни одного действия. Ограничьте количество баннеров в слайдере (если таковой используется) до 3-4.
Пример офера в слайдере, который «включает» внимание на сайте :
Пример изображения, которое «включает» внимание на сайте нашего зимнего семинара:
Interest — элементы, которые «разжигают» интерес
Дайте больше информации о том, что вы предлагаете клиенту. Это может быть как текст, который акцентирует читателя на выгодах сотрудничества с вами, так и видео-ролик об услуге/товаре, а также любая другая информация, которая дает человеку понять, почему то, что вы продаете, нужно купить именно ему.
Пример информации, которая «разжигает» интерес посетителей сайта :
Пример видео, которое «разжигает» интерес, на одной из посадочных страниц нашего сайта:
Desire — элементы, которые «подстегивают» желание
Что вызовет желание посетителя сайта совершить покупку? Поверьте, не только заманчивая цена. Порой мы готовы заплатить больше, если есть добавочная ценность — имидж, доверие, вау-эффекты. Разместите на странице отзывы клиентов, предоставьте гарантии, покажите результаты своих трудов, добавьте «ловушки» (только не все одновременно) — больше о том, как подстегнуть желание читайте в статье «10 психологических приемов для повышения конверсии» .
Пример элементов доверия на сайте :
Пример «ловушки» на сайте :
Action — CTA-элементы
Казалось бы, что сложного в том, чтобы оформить кнопки с призовом к действию? На деле же оказывается, что одни их делают незаметными, другие размещают рядом сразу 3 призыва с одинаковым видом, а третьи — вообще забывают о них (пример тут).
Если вы сомневаетесь, какого цвета сделать кнопку, или какой текст на ней написать, то вместо споров с дизайнером лучше запустите А/B тестирование, и оно покажет, что реально работает :-)
Пример призыва к действию с помощью поп-апа на нашем сайте:
Если вас заботит тема проектирования эффективных посадочных страниц, то рекомендую скачать ипрочитать нашу бесплатную «белую книгу», посвященную этой теме, там вы найдете еще больше полезных советов.
По данным исследования, проведенного Google совместно с социологической компанией TNS, практически половина пользователей, действительно готовых к покупке, покидают ваш сайт. Но это происходит не потому, что на нем есть проблемы, или продукт, который вы продаете, не нужен пользователю. Это происходит потому, что пользователь ищет варианты, которые удовлетворят все его потребности: цена, доставка, наличие товара у вас на складе и прочее.
В процессе поиска и выбора пользователь открывает безмерное количество вкладок в браузере, и чаще всего в самом конце не может в один клик вернуться к вашему предложению, потому что уже ушел в дебри. Закономерным становится вопрос: «как вернуть потенциального покупателя на ваш сайт?». Именно с этой проблемой вам поможет справиться такой инструмент, как Google Remarketing (в быту интернет-маркетологов, «ремаркетинг»).
В этой статье я расскажу о том, что такое ремаркетинг, как его настроить и как применять для бизнес задач.
Итак, ремаркетинг — технология таргетинга рекламы в контекстно-медийной сети, позволяющая повторно привлечь пользователя на сайт для выполнения им целевых действий на сайте.
На данный момент в Google AdWords существует три вида ремаркетинга, которые выполняют одну и ту же функцию, используя разные возможности этой рекламной системы. А именно:
Классический
Поисковый
Динамический
Классический ремаркетинг — это вид рекламы, позволяющий обратиться к пользователю, который был на сайте посредством статических баннеров и текстовых объявлений в контекстно-медийной сети Google.
Работает он следующим образом: на сайте размещается код ремаркетинга, в кабинете AdWords создаются списки ремаркетинга, пользователь, попадая на сайт и выполняя, либо не выполняя целевые действия, попадает в эти списки, оставляя coockie и в дальнейшем, «гуляя» по разным сайтам видит ваше сообщение и повторно посещает сайт.
Поисковый ремаркетинг — это функция, с помощью которой можно настраивать кампании, объявления и ставки таким образом, чтобы прежние посетители вашего сайта видели вашу рекламу, пользуясь Google Поиском. Принцип работы у этого вида таргетинга отличается от предыдущего тем, что он выглядит как обычная контекстная реклама в выдаче.
Пример ремаркетинга на поиске: пользователь ищет ваши товары или услуги через низкочастотные запросы, например, «разработка адаптивных сайтов харьков цена». Переходит на ваш сайт, но покидает его с целью ознакомиться с предложением компаний, которые предоставляют подобные услуги. Но так и не найдя желанного через некоторое время он снова обращается к поиску, но на этот раз с запросом «разработка сайтов харьков». Именно в этот момент ему предлагается ваше объявление о разработке адаптивных сайтов в харькове с ценами. Пользователь видит ответ на свой изначальный вопрос и переходит на сайт.
Чтобы ваши поисковые объявления стали видны пользователям из списка ремаркетинга, в нем должно накопиться не менее 1000 записей. Это ограничение направлено на защиту конфиденциальности пользователей.
Динамический ремаркетинг позволяет показывать пользователю объявления с теми товарами, которые он просматривал ранее на сайте, а также товарами, в которых он может быть заинтересован. Это самый молодой вид ремаркетинга, который стал доступен рекламодателям в Украине в 2014 году. Преимущества динамического ремаркетинга заключается в том, что пользователь в контекстно-медийной сети видит лишь те товары, которые были ему действительно интересны.
Как же настроить ремаркетинг? Далее об этом.
Все 3 вида ремаркетинга настраиваются с помощью всего лишь одного кода, который можно получить в рекламном кабинете. Для этого вам нужно зайти в AdWords, перейти на вкладку «Общая библиотека — Аудитории», и нажать на кнопку «Получить код»:
Здесь вы получите подробные инструкции по настройке кода, а также предложение выслать его непосредственно на вашу почту, либо на почту вашего веб-мастера:
Во время настройки рекламной кампании динамического ремаркетинга необходимо поставить галочку в поле «Использовать динамические объявления», а также выбрать среди предложенных категорий «Особый тип». Тогда процесс настройки будет выглядеть следующим образом:
Шаг 1.
Шаг 2.
Шаг 3.
Фид товаров — это выгрузка всех товаров, которые есть на сайте, по определенным пользовательским параметрам. Чаще всего это ID товара, его название (должно содержать не больше 25 символов), ссылка на продукт в интернет магазине, ссылка на изображение товара, цена в формате ХХХ UAH. Загрузить фид можно на вкладке «Коммерческие данные» в папке «Общая библиотека». После чего пройдет модерация ваших товаров, система подскажет, где у вас есть проблемы, где отсутствуют изображения и что необходимо поправить для корректной работы.
Код динамического ремаркетинга включает в себя пользовательские категории, которые с помощью вашего веб-мастера должны автоматически заменяться на соответствующие параметры, указанные в вашем фиде. В конечном итоге это должно выглядеть следующим образом:
Код, выданный системой:
<script type="text/javascript"> var google_tag_params = { dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE', dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE', (поле не обязательно) dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE', dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE', };
Код, размещенный на странице продукта с пользовательскими параметрами:
Списки динамического ремаркетига, формируются по тому же принципу, что и для обычного ремаркетинга и в рекламном кабинете на вкладке «Аудитории». Также есть возможность создавать списки ремаркетинга через кабинет Google Analytics. Списки, создаваемые здесь обладают большей гибкостью при настройке.
Выполнив все эти не хитрые рекомендации вы сможете настроить эффективную рекламную кампанию и обратиться к целевой аудитории, которая уже была на вашем сайте, а значит, заинтересована в ваших товарах или услугах. Ремаркетинг позволит вам повысить эффективность своей рекламы и увеличить рентабельность инвестиций.
Дорогие друзья, встречайте еще одну статью по SEO, которая посвящена базовым шагам по улучшению видимости сайта в поисковиках.
Занимаясь продвижением сайта своими руками стоит иметь под рукой путеводную карту по оптимизации сайта под поисковые системы. Правильная тактика и действия согласно инструкции однозначно дадут желаемых результаты.
В статье приведен список задач, который использует автор этого материала Сергей Погодаев как чек-лист в работе с клиентскими проектами.
Используйте ссылки на страницы с тезаурусом или викистраницы
Старайтесь дать больше ответов и подумать, что пользователю понадобится еще
Анализируйте трафик и ключевые запросы, уменьшайте отказы дописывая контент
Используйте видео или презентации на страницах
Горькая правда о накрутках
На рынке SEO существует множество сервисов по накрутке всех показателей. Представьте, что вы поисковик, у вас есть большая база данных по всем документам и ваша система знает медианы всех показателей.
Для такой системы резкие отклонения от нормы являются аномалиями и воспринимаются как веб-спам.
Результат — санкции, которые незаметны глазу, замораживающие развитие проекта. (Типовая проблема в SEO - владелец сайта сам портит историю или прыгает от одной компании к другой, а потом негодует, почему сайт не выходит в ТОП).
Виды накруток
Накрутка PhraseRank (много ключевых слов в тексте)
Накрутка PageRank (автоматическая закупка ссылок)
Накрутка BrowseRank (накрутка переходов по внешним ссылкам)
Накрутка ClickRank (странно, что по сайту вне ТОП-10 так много кликают)
Накрутка времени и глубины просмотров сайта (странно, что на сайте проводят так много времени)
Делая SEO-оптимизацию своими руками, вы можете использовать такие сервисы, но делать это нужно аккуратно, накручивая показатели планомерно на небольшие значения, а не вливать бюджеты в инструменты, которые могут дать и отрицательный эффект.
На каждый из пунктов нашего SEO чек-листа вы можете найти ответ в интернете. Занимайтесь SEO правильно — занимайтесь контентом и повышением авторитетности.
.png)
.png)
.png)
.png)
